Профиль читательской аудитории журналов «На Невском» и «FREE ТАЙМ»

У каждого из журналов около 105 000 читателей в месяц

Читатели журналов – обеспеченные люди, которые при выборе товаров ориентируются на качество и производителей, а не на цену.
Более половины читателей могут позволить себе делать импульсивные покупки понравившихся вещей. Около половины читателей часто посещают престижные магазины с высокими ценами. Они занимаются фитнесом, посещают салоны красоты и любят ювелирные изделия. Предпочитают отдыхать за границей, любят посещать рестораны, кинотеатры, галереи, концерты, театры. Пересечение читательских аудиторий журналов «На Невском» и «FREE ТАЙМ» – около 20% (т.е. около 21 000 человек читают оба журнала).

Пол:
63 % — женщины
37 % — мужчины

Образование:
78 % — высшее или незаконченное высшее образование

Возраст читателей:
94 % — люди в возрасте от 18 до 55 лет

Род деятельности:
14 % — владельцы бизнеса
33 % — руководители
23 % — ведущие сотрудники с высшим образованием

Уровень дохода:
18 % — высокий — люди не ограниченные в средствах
64 % — выше среднего — могут себе позволить крупные покупки

Стиль жизни
83 % читателей имеют автомобиль иностранного производства.
57 % читателей часто посещают рестораны и 35% — ночные клубы
47 % читателей часто посещают салоны красоты и фитнес-центры
34 % читателей предпочитают алкоголь рекламируемых брэндов

Доля читателей, согласившихся с высказыванием:
«Главное для меня при выборе товара — его качество» — 83 %
«Я предпочитаю переплатить, но купить товар известной фирмы» — 51 %
«Если мне что-нибудь понравилось, я сразу делаю покупку» — 56 %
«Я часто хожу в престижные и дорогие магазины» — 40 %
«Я следую тенденциям моды» — 55 %
«Я покупаю новые товары раньше, чем большинство моих знакомых» — 33 %
«Лучший подарок — это ювелирное изделие» — 51 %

Маркетинговое исследование проводилось компанией WorkLine Research (октябрь 2007 г.), одной из ведущих компаний России, специализирующейся в области исследования рынков и СМИ.
Цели исследования: изучение и описание читательской аудитории журналов «На Невском» и «FREE ТАЙМ»
Метод: опрос читателей методом face-to-face в местах распространения журналов. Самозаполнение анкет жителями элитных домов, где распространяются журналы.
Модель выборочной совокупности соответствует модели распространения журналов.

Профиль читательской аудитории журнала «Под Ключ»

Аудитория одного номера журнала — 90 000 человек

Читатели журнала «Под Ключ» – обеспеченные люди, для которых важнейшим приоритетом является качество покупаемых товаров.
Большинство читателей часто улучшают дизайн квартиры, следят за тенденциями моды и стараются следовать им. При этом четверть читателей — это новаторы, которые сами являются законодателями моды для знакомых.
14 % читателей могут купить мебель ведущих дизайнеров. Две трети читателей журнала «Под Ключ» предпочитают проводить отпуск за границей, посещяют музеи и художественные галереи.

Пол:
60 % — женщины
40 % — мужчины

Образование:
69 % — высшее

Возраст читателей:
87 % — люди в возрасте от 18 до 55 лет

Род деятельности:
13 % — владельцы бизнеса
35 % — руководители
30 % — ведущие сотрудники с высшим образованием

Уровень дохода:
10 % — высокий — люди не ограниченные в средствах
73 % — выше среднего — могут себе позволить крупные покупки

Стиль жизни

Доля читателей, согласившихся с высказыванием:
«Главное для меня при выборе товара — его качество» — 91 %
«Я предпочитаю переплатить, но купить товар известной фирмы» — 46 %
«Если мне что-нибудь понравилось, я сразу делаю покупку» — 43 %
«Я часто хожу в престижные и дорогие магазины» — 33 %
«Я часто занимаюсь улучшением дизайна квартиры» — 60 %
«Я следую тенденциям моды в дизайне, интерьере, архитектуре» — 50 %
«Я могу купить мебель ведущих дизайнеров» — 14 %